一边熬夜一边香氛泡脚,年轻人“朋克养生”你中招了吗?

现在60后在运动,但00后在养生。就像曾经认为是中老年人专利的泡脚,现在已经成为年轻人的“心头好”。

随着越来越多的年轻人加入“泡脚”大军,类似啤酒配枸杞,可乐配党参,最晚熬夜敷最贵的面膜,“朋克养生”方式已逐渐成为现代年轻人的专利,并再次带来了保健品的新消费。

然而,追求传统观念“不生病”养生的概念是不同的。90后和00后的养生观不仅要健康,还要感觉舒适,皮肤更细腻,身材要保持,堪称有态度的养生典范。通过添加功能性药物包来帮助睡眠和减肥“泡脚热”在这样一个新概念下脱颖而出,成为网红养生的方式。

一边熬夜一边香氛泡脚,年轻人“朋克养生”你中招了吗?

年轻人“泡脚”走红 拉动足浴专利内卷

漫漫长夜,95后小南选择与热气腾腾的足浴桶相伴。“工作一天腰酸背痛,我要泡个脚放松才好睡。”在小红书上,“泡脚”有43万多个相关话题。据统计,一个电商平台已经搜索了半个月。“泡脚包”用户增长约550%;其中,专门搜索泡脚产品的用户也增长了134%。

十月以来,国内各地迎来了悬崖式降温,秋冬季节“泡脚热”带动了配套产品的爆发,“朋克养生”一些年轻人还带来了让人耳目一新的足浴产品,如瘦身足浴袋、折叠足浴桶、精油足浴球、速溶足浴汤等。

比如有的商家直接把泡脚药材煮成药材“足浴汤”,包装煮熟的液体,消费者不需要煮沸、摩擦、浸泡脚直接进入无渣,月销量高达1万件;一个新兴消费品牌推出新鲜可爱的水溶性香味足浴球,主要帮助睡眠、冷、解毒、除湿等效果,月销售额数千万元,成为新的网络名人产品。

由于足浴产品功能相对单一,行业制造门槛较低,火热的市场正吸引着越来越多的企业。根据天眼数据,截至目前,中国有8000多家与足浴产品相关的企业,其中近90%集中在居民服务、批发和零售。其中,2021年新增注册企业820余家,新增注册企业增速约11.8%。

年轻人的“花式”泡脚也引发了足浴产品领域的专利信息纠纷。天眼数据显示,中国有5300多个与足浴产品相关的知识产权,具有代表性的功能类别不胜枚举。例如,足浴粉具有改善睡眠和免疫的作用,足浴装置用于糖尿病患者,足浴盆具有喷雾功能,甚至足浴液配方,以缓解疲劳,促进血液循环,消除血瘀。

通过近两年增长的足浴相关企业数据和专利信息,不难发现赛道处于“量”,“质”在双升阶段,该行业的经济效率正在加速释放。据天眼统计,以美的集团、莱克电器、小熊电器为代表的新老品牌也开始深入培育健康小家电轨道,并通过技术创新,一次又一次地创造出健康和仪式感“爆款明星单品”。

各种现象都反映了年轻人健康市场的巨大增长潜力,而那些以用户思维为基础的人则在玩游戏“缓解疲劳”,“防脱固发”,“改善睡眠”等待标签的产品也成功住了这一代年轻人“养生焦虑”,未来行业在智能化、年轻化方面也能取得进一步突破。

小行业大市场 足疗相关企业已超过100万家

除了在家泡脚养生,足疗店还有一个“马杀鸡”它也成为许多年轻人的新消遣。据天眼统计,目前在中国,益康、华夏良子、天道、千子莲、足生堂等都是足疗足浴行业的知名品牌,很多都有数百家连锁店。

2020年,足疗行业报告做了统计。2020年,中国足疗市场份额突破7000亿元,从业人员近3000万。根据天眼综合数据,中国有足疗相关企业110多家。江苏、山东、广东、四川、河北是中国五大足疗大省,五省足疗相关企业占中国足疗相关企业总数的近40%。江苏和山东率先,全省有10多万家足疗相关企业。其中,2021年新增相关企业16万余家,新增注册相关企业增速约20.2%。企业数量的快速增长进一步证实了这个市场的火爆。

小行业大市场 足疗相关企业已超过100万家

目前,在足疗店,除了休闲按摩外,还可以约会看电影,邀请客户进行商务洽谈等。各种新的需求也使足疗店从单一的行业功能转变为结合医疗保健、健康餐饮、聚会和娱乐场景的服务。

以长沙足浴为例,由于影视娱乐产业的发展,这里吸引了很多明星,被网民称为“星城”但是和这个齐名的“脚都”说吧。在地图上搜索长沙城的洗脚城,店铺惊人密集,甚至调侃说,长沙一半的人每天晚上都在给另一半的人洗脚。

根据天眼搜索数据,单长沙就有1.3万多家足疗相关企业。这里不仅有大量的洗脚城,还有大量的洗脚城。“卷“那些被称为长沙最美味的牛肉粉、煲饭、手工馄饨、私人影院,K歌曲衍生服务等,都藏在各有实力的足疗店,可以说,长沙的洗脚城简直就是海底捞。

另一方面,扬州以其修脚技术闻名于世,而当地的产业则是另一番景象。天眼查数据显示,扬州有5000多家足疗相关企业。作为修脚技能的发源地和培养“非遗技师”在人才高地,扬州足疗相关企业正在积极寻求转型,头品牌在全国开设特许经营店,借助数字媒体通信手段促进百年技能的传承。足疗在推动当地经济方面发挥了主导作用,已成为江苏实体经济数字化转型的典型基准。

现在不难看出,消费升级带来了观念的转变,品质、健康的生活开始成为人们追求的方向。“朋克养生”虽然流行反映了当代年轻人对自身健康的关注和担忧,但也暴露了许多人对健康的误解,很容易被各种营销噱头和劣质产品利用。

在这方面,天眼研究所的分析认为,在未来,随着年轻消费者愿意尝试新事物,健康产品的消费将趋向于日常生活。对于品牌和企业来说,如何关注用户的新需求,结合自己的商业模式和创新理念来完善产品,是抓住健康经济新轨道的关键。

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